Google Ads pour e-commerce : par où commencer

Google Ads, c'est de l'intention pure : les gens cherchent déjà ce que tu vends. Mais l'interface multiplie les types de campagnes, et démarrer dans le mauvais ordre peut brûler ton budget.

Étape 1 : le tracking avant tout

Avant de dépenser un euro, assure-toi que tes conversions sont correctement suivies (balise Google, valeur de conversion, déduplication). Sans donnée propre, l'algorithme optimise à l'aveugle. C'est la base de tout pilotage au ROAS.

Étape 2 : Shopping

Pour un e-commerce, le Shopping est souvent le meilleur point de départ :

1. Crée un compte Google Merchant Center.
2. Soigne ton flux produit (titres, images, attributs).
3. Lance une campagne Shopping standard pour garder le contrôle.

Un flux produit optimisé fait plus pour tes performances que n'importe quel réglage d'enchère.

Étape 3 : Search sur l'intention forte

Concentre tes premières campagnes Search sur :

• Les requêtes de marque (les moins chères, les plus rentables).
• Les requêtes produit à forte intention d'achat.
• Des exclusions de mots-clés pour couper le trafic non pertinent.

Étape 4 : Performance Max, mais plus tard

Performance Max est puissant mais opaque. Active-le une fois que ton tracking et ton flux sont solides, avec des exclusions de marque et des groupes d'assets bien construits.

Google ou Meta pour démarrer ?

Les deux plateformes ne jouent pas le même rôle. On compare leurs forces dans Meta vs Google vs TikTok Ads : quelle plateforme pour ton e-commerce ?.

Conclusion

Démarre par la donnée, puis Shopping, puis Search, puis Performance Max. Tu veux qu'on audite ton compte Google Ads et qu'on identifie les fuites ? Réserve un audit gratuit.